Nutella + arahide = succes în America pentru Ferrero
Nutella cu arahide crește veniturile cu aproape 20 de miliarde de dolari.
Articol editat de cristina.rusu, 16 februarie 2026, 00:00
La șase luni după achiziționarea Kellogg’s, Grupul Ferrero și-a anunțat strategia de expansiune în America de Nord, explicând pentru „Bloomberg” planul său privind micul-dejun și deserturile care trebuie să fie aduse pe mesele americane.
În frunte se află Nutella Peanut, o versiune reimaginată a Nutella cu adaos de arahide, un produs foarte iubit de americani.
Ferrero este familiarizată cu gusturile americanilor de aproximativ zece ani, când a lansat un plan de creștere și consolidare.
Acum, compania dorește să cucerească definitiv segmentul micului dejun.
„Cerealele au o rată de penetrare de peste 90% în familiile americane. Vă puteți imagina cât de important este pentru o companie de bunuri de larg consum să fie prezentă în acel moment. Kellogg’s ne deschide ușa pentru a intra pe piață”, explică directorul financiar Daniel Martinez Carretero.
Pe lângă Nutella cu arahide, compania de dulciuri cu sediul în Alba va produce alimente sănătoase, care își găsesc din ce în ce mai mult o piață în străinătate.
Alături de Corn Flakes și Rice Krispies, cerealele cu adaos de stafide și tărâțe vor fi disponibile și pe rafturile supermarketurilor, reflectând concentrarea pe bunăstare.
Grupul și-a închis situația financiară consolidată la 31 august cu venituri de 19,3 miliarde de euro, în creștere cu 4,6% față de anul precedent.
În conformitate cu strategia pe termen lung trasată de Giovanni Ferrero și implementată de CEO-ul Lapo Civiletti, se arată într-un comunicat, grupul a ajuns la 36 de fabrici de producție și a încheiat anul financiar cu o forță de muncă globală de 48.697 de angajați, la 31 august 2025.
RADOR RADIO ROMÂNIA
Radio Cluj poate fi ascultat şi online, AICI sau pe telefon: 031 504 0456, apel cu tarif normal.
Ne găsești și pe facebook, X și instagram.
