Maradona intră în industria modei
Fiii săi lansează branduri premium în ediție limitată.
Articol editat de cristina.rusu, 16 iunie 2026, 00:00
„Este suficient să te plimbi prin Napoli pentru a-i înțelege măreția. Este pretutindeni: pe pereți, în baruri, în conversațiile dintre străini. Napoli nu-l tratează ca pe un fost fotbalist, ci ca pe un adevărat sfânt al orașului”.
Pentru a explica proiectul industrial și cultural născut în jurul numelui lui Diego Armando Maradona, Ash Pournouri pornește de la impactul aproape religios pe care campionul argentinian continuă să-l aibă la decenii după ce a câștigat Scudetto-ul și Cupa Mondială din 1986.
Pournouri, un antreprenor suedez de origine iraniană, este cunoscut pentru descoperirea și transformarea lui Avicii într-o vedetă internaţională a muzicii electronice.
Manager, producător și fondator al Electa Global, a construit de-a lungul timpului un ecosistem care cuprinde divertisment, tehnologie și stil de viață, colaborând și cu personalități precum Daniel Ek, fondatorul Spotify, pentru a crea platforma internațională Brilliant Minds.
Astăzi, aduce această abordare în lumea fotbalului, lansând, împreună cu cei cinci fii ai lui Maradona, două branduri de modă: MARADONA și DIARMA, prin care îşi propune să îl transforme pe legendarul Pibe de Oro, care a decedat în 2020, într-un brand premium global, departe de produsele sportive tradiționale. Și, deloc întamplător, acest lucru se întamplă în ajunul Cupei Mondiale FIFA, care începe în iunie.
De ce Maradona?
„Când lucram în muzică, invidiam pasiunea neobosită pe care fanii sportului o aveau pentru echipele și eroii lor. Muzica nu avea aceeași intensitate. Așa mi-am dorit ca într-o bună zi să intru şi eu în acel univers, însă nu m-am așteptat niciodată ca acest lucru să se întâmple cu cel mai mare fotbalist din toate timpurile și în strânsă colaborare cu familia sa”.
Când ți-ai dat seama că Maradona nu era doar o legendă sportivă, ci un fenomen cultural global?
„Când eram mic și am ajuns la Stockholm din Londra, prima mea conexiune cu cultura s-a născut pe un teren de fotbal. În 1986, Maradona era cel mai mare erou al fotbalului din lume. La vârsta mea, pasiunea pentru el era poarta de acces către grupurile sociale. Mi-l amintesc cu multă afecțiune și recunoștință.”
Cum ați reușit să-i reuniți pe toți cei cinci copii ai lui Maradona într-o singură afacere comercială?
„Am avut nevoie de mult timp pentru a construi încredere reciprocă și siguranță juridică. Chiar dacă oamenii mă pot cunoaște pe mine și realizările mele, încrederea într-un proiect de o asemenea amploare trebuie câștigată în timp. Nu am considerat acest proiect ca pe un simplu acord comercial, ci ca pe un angajament pe termen lung. Electa Global deține o licență exclusivă pe termen lung cu Maradona Estate.
Nu pot intra în detalii financiare, însă proiectul este gestionat ca un startup serios de modă. Scopul, însă, nu este de a construi o afacere de masă. Nu ne concentrăm pe volume.
Dar dacă există un brand de fotbal care poate deveni referința absolută în segmentul premium, acesta este Maradona. Acesta este şi motivul pentru care s-au născut două branduri distincte: MARADONA, mai aproape de streetwear și moștenirea sportivă, și DIARMA, orientat către un lux mai discret. Ambele au fost încredințate direcției creative a designerului suedez Carin Wester.”
De ce nu v-ați limitat la articole sportive clasice?
„Am simțit că moștenirea lui Maradona merită mai mult. Ne asigurăm că fiecare piesă spune o poveste și este fabricată cu materiale și manoperă de cea mai înaltă calitate. În plus, strategia noastră comercială urmează logica exclusivității. Fiecare articol va fi produs în cantități limitate: mai puțin de 300 de bucăți per articol. Odată ce vor fi vândute, nu vor mai exista altele similare.
Marketingul, cel puțin inițial, se va face doar online, cu prețuri începând de la aproximativ 120 de euro pentru tricourile MARADONA și 180 de euro pentru cele DIARMA. Prima lansare va fi centrată în jurul celei de-a patruzecea aniversări a Cupei Mondiale din 1986.
Colecțiile vor conține referințe la „Mâna lui Dumnezeu”, „Gol del Siglo” și victoria Argentinei în Mexic. Există piese concepute pentru a fi purtate pe stadion, la o petrecere sau chiar la serviciu”.
Astăzi, marile figuri sportive devin din ce în ce mai mult platforme culturale și comerciale. Cum diferă brandul Maradona de alte branduri globale de renume?
„Maradona a trăit o viață magnifică atât pe teren, cât și în afara lui. Povestea lui este mult mai amplă decât își imaginează oamenii. Jocul său a fost incredibil, însă personalitatea lui a fost chiar mai mare decât viața pe care a trăit-o”.
RADOR RADIO ROMÂNIA
Radio Cluj poate fi ascultat şi online AICI. Ne găsești și pe facebook, X și instagram.
